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產(chǎn)品包裝就像人的第一印象，其重要性不言而喻。產(chǎn)品包裝的更新，用營銷語言表達(dá)就是產(chǎn)品升級(jí)或品牌升級(jí)。一個(gè)品牌什么時(shí)候選擇包裝升級(jí)，主要決定于產(chǎn)品的生命周期，很多品牌選擇產(chǎn)品衰退階段進(jìn)行包裝升級(jí)，以此延長(zhǎng)產(chǎn)品的平穩(wěn)期，也有一些幸運(yùn)的產(chǎn)品，品牌在包裝升級(jí)之后會(huì)進(jìn)入另外一個(gè)增長(zhǎng)期，不過只有少數(shù)產(chǎn)品能達(dá)到的境界。 

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    產(chǎn)品包裝升級(jí)是營銷的一種手段， 很多小品牌因?yàn)楦鞣N原因，在一個(gè)新的環(huán)保包裝還沒來得及經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，就自行先剪斷了火苗，另尋蹊徑模仿同行中較優(yōu)那個(gè)套路，一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)行不通，又開辟新途徑，如果往復(fù)失去品牌自身的價(jià)值，平庸無特色。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面，那些具有高溢價(jià)能力的品牌，同常也是大家說的大品牌，往往是同模式用的越久，品牌價(jià)值越高，包裝形象對(duì)品牌的價(jià)值體現(xiàn)越有意義。

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